Aris, Maulana Baharrudin (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN FIGUR KH. ASEP SAIFUDDIN CHALIM TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MELANJUTKAN PENDIDIKAN DI INSTITUT PESANTREN K.H ABDUL CHALIM (IKHAC). Diploma thesis, Universitas KH. Abdul Chalim.
![[img]](http://repository.uac.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover dan Abstrak)
Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (287kB) |
|
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf - Published Version Download (268kB) |
|
Text (BAB Akhir)
BAB Akhir.pdf - Published Version Download (152kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (165kB) |
|
Text (Tugas Akhir Utuh)
Tugas Akhir Utuh.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
Abstract
Setiap perguruan tinggi berperan penting dalam menghasilkan sumber daya manusia yang berkualitas dan berakhlak mulia untuk menjawab tantangan di era globalisasi dan revolusi industri. Pada hakikatnya setiap institusi harus mampu menjaga citranya, karena di era digital semua informasi mudah tersebar dan menjadi konsumsi publik. Dalam menarik calon mahasiswa, perguruan tinggi harus meningkatkan kualitas dan memaksimalkan keunggulan yang dimiliki melalui strategi pemasaran yang tepat. Strategi tersebut dikenal dengan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi. Selain bauran pemasaran, Institut Pesantren KH. Abdul Chalim (IKHAC) memiliki kekhasan tersendiri yaitu keberadaan figur pendiri dan penasehat institusi, yakni KH. Asep Saifuddin Chalim, yang berperan layaknya tokoh panutan bagi calon mahasiswa.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) dan figur KH. Asep Saifuddin Chalim, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan mahasiswa melanjutkan pendidikan di Institut Pesantren KH. Abdul Chalim. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui survei dengan instrumen kuesioner. Sampel berjumlah 100 mahasiswa S1 IKHAC yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan rumus Slovin.
Hasil penelitian berdasarkan uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,045 > t tabel 1,66; sig. 0,003), variabel tempat (X3) berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 2,645 > t tabel 1,66; sig. 0,010), dan variabel promosi (X4) berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,067 > t tabel 1,66; sig. 0,003) terhadap keputusan mahasiswa melanjutkan pendidikan di IKHAC. Sebaliknya, variabel harga (X2) tidak berpengaruh signifikan (t hitung 0,244 < t tabel 1,66; sig. 0,808), dan variabel figur KH. Asep Saifuddin Chalim (X5) juga tidak berpengaruh signifikan (t hitung 0,435 < t tabel 1,66; sig. 0,664). Berdasarkan uji F (simultan), seluruh variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa (F hitung 11,122 > F tabel 2,31; sig. 0,000). Koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,338 atau 33,8% menunjukkan bahwa kelima variabel mampu menjelaskan 33,8% variasi keputusan mahasiswa, sedangkan 66,2% sisanya dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini, seperti reputasi institusi, faktor keluarga, akreditasi, dan lingkungan sosial.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Tempat, Promosi, Figur KH. Asep Saifuddin Chalim, Keputusan Melanjutkan Pendidikan |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | S1 ES IKHAC |
| Date Deposited: | 02 Nov 2026 06:52 |
| Last Modified: | 02 Nov 2026 06:52 |
| URI: | http://repository.uac.ac.id/id/eprint/7348 |
Actions (login required)
 |
View Item |