PENGARUH FIGURE BU NYAI, HARGA, DAN LIVE STREAMING TIKTOK PADA KEPUTUSAN PENDAFTARAN JAMAAH UMROH PT AN NAMIROH TRAVELINDO

Auvika, Auvika Wulandari (2025) PENGARUH FIGURE BU NYAI, HARGA, DAN LIVE STREAMING TIKTOK PADA KEPUTUSAN PENDAFTARAN JAMAAH UMROH PT AN NAMIROH TRAVELINDO. Diploma thesis, Universitas KH. Abdul Chalim.

	Text (COVER&ABSTRAK) COVER&ABSTRAK SKRIPSI AUVIKA WULANDARIII.pdf - Published Version Download (583kB)
	Text (BAB 1) BAB 1 SKRIPSI AUVIKA WULANDARI.pdf - Published Version Download (594kB)
	Text (BAB AKHIR) BAB AKHIR SKRIPSI AUVIKA WULANDARI.pdf - Published Version Download (435kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI AUVIKA WULANDARI.pdf - Published Version Download (548kB)
	Text (FULL SKRIPSI) FULL SKRIPSI AUVIKA WULANDARI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Industri perjalanan umrah di Indonesia terus berkembang seiring
meningkatnya minat masyarakat. Biro travel berlomba menarik jamaah melalui
berbagai strategi, seperti pemanfaatan figur keagamaan (Bu Nyai), penawaran
harga terjangkau, serta pemanfaatan live streaming TikTok sebagai sarana
komunikasi yang lebih interaktif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh
figur Bu Nyai, harga, dan live streaming TikTok baik secara simultan maupun
parsial terhadap keputusan pendaftaran jamaah pada biro perjalanan umrah.
Data penelitian diperoleh dari 100 responden melalui penyebaran kuesioner
sebagai sumber data primer, serta literatur relevan dari jurnal, buku, dan penelitian
terdahulu sebagai sumber data sekunder. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dengan mempertimbangkan kriteria
tertentu yang sesuai kebutuhan penelitian. Analisis data dilakukan untuk menguji
pengaruh parsial maupun simultan dari ketiga variabel terhadap keputusan
pendaftaran jamaah, sehingga hasil penelitian dapat memberikan gambaran empiris
yang lebih komprehensif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa figur Bu Nyai tidak berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan pendaftaran, sedangkan variabel harga dan live
streaming TikTok berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel terbukti
berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 23,241 lebih besar dari F tabel 3,09
serta nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Temuan ini menegaskan bahwa
strategi harga yang kompetitif dan pemanfaatan teknologi digital melalui media
sosial memiliki peran lebih dominan dalam mendorong keputusan pendaftaran
jamaah dibandingkan hanya mengandalkan figur keagamaan semata.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Figur Bu Nyai, Harga, Live Streaming, Keputusan Pendaftaran, Umroh
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Syariah > Ekonomi Syariah
Depositing User:	S1 ES IKHAC
Date Deposited:	26 Jun 2026 07:08
Last Modified:	26 Jun 2026 07:08
URI:	http://repository.uac.ac.id/id/eprint/6345

Actions (login required)

View Item