KOMODIFIKASI NILAI AGAMA DALAM IKLAN TELEVISI (Studi Analisis Semiotika Pada Iklan Luwak White Koffie Versi Baim Wong dan Paula)

egik, prastiawan (2021) KOMODIFIKASI NILAI AGAMA DALAM IKLAN TELEVISI (Studi Analisis Semiotika Pada Iklan Luwak White Koffie Versi Baim Wong dan Paula). Diploma thesis, INSTITUT PESANTREN KH ABDUL CHALIM.

	Text (COVER ABSTRAK) COVER ABSTRAK.pdf - Published Version Download (371kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (317kB)
	Text BAB AKHIR.docx - Published Version Download (406kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (178kB)
	Text (FULL TEXT) skripsi egik full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini membedah tentang Komodifikasi yang dilakukan terhadap nilai agama pada iklan. Penulis memilih menganalisis iklan Luwak White Koffie Versi Baim Wong dan Paula Verhoeven. Teori Semiotik Charles Sanders Pierce dengan pendekatan kualitatif yang digunakan untuk mengenalisis pada penelitian ini. Tujuannya untuk dapat mengetahui dan memenuhi makna atas tanda-tanda nilai agama yang dikomodifikasi pada tayangan iklan Luwak White Koffie Versi Baim Wong dan Paula Verhoeven penelitian ini dilatar belakangi oleh brand ambasador yang membintangi iklan tersebut dengan menggunkan atribut yang bernilai agama dalam periklanan, nilai agama pada iklan ini menjadi komoditas, sehingga terjadi pengalihan fungsi nilai agama menjadi nilai tukar. Iklan tersebut sesuai dengan tema yang peneliti ambil yakni komodifikasi agama, tema tersebut menjadikan agama sebagai pemanfaatan dari kegunaanya yang kemudian di transformasikan menjadi sebuah komoditas nilai jual dengan kepentingan tertentu.
hasil dalam penelitian ini ditemukan adanya sejumlah nilai-nilai dan simbol-simbol agama yang dalam cuplikan iklan Luwak White Koffie Versi Baim Wong dan Paula Verhoeven hanya sebagai konsep cerita untuk mempromosikan produk yang bertujuan untuk menarik simpati khalayak agar ikut mengkonsumsi produk sebagaimana yang dikatakan Mosco bahwa terjadinya pengalihan fungsi pada nilai guna beralih pada nilai jual. Komodifikasi nilai agama pada iklan ini diantaranya: bintang iklan atau figur merupakan pasangan suami istri yang menganut agama islam, adanya nilai shalihah, nilai sakinah dan nilai halal.

Actions (login required)

View Item