SKRIPSI PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN RELIGIUSITAS TERHADAP MINAT MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS KH. ABDUL CHALIM

Cecep, Muhamad Yusup (2025) SKRIPSI PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN RELIGIUSITAS TERHADAP MINAT MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS KH. ABDUL CHALIM. Diploma thesis, Universitah KH Abdul Chalim.

	Text (Cover % Abstrak) COVER & ABSTRAK.pdf - Published Version Download (543kB)
	Text (Bab 1 Watermark) BAB 1 WATERMARK.pdf - Published Version Download (568kB)
	Text (Penutup Watermark) PENUTUP WATERMARK.pdf Download (317kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA WATERMARK.pdf Download (345kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Meningkatnya minat masyarakat terhadap perbankan syariah, khususnya di
kalangan generasi muda seperti mahasiswa, mencerminkan kesadaran yang
semakin tinggi akan pentingnya transaksi keuangan yang sesuai dengan prinsip
syariah. Kondisi ini memberikan peluang yang besar bagi perbankan syariah untuk
terus berkembang dan memperluas jangkauannya. Generasi muda sebagai segmen
strategis memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan industri
perbankan syariah di masa depan, sehingga diperlukan strategi yang tepat untuk
menarik minat dan mempertahankan loyalitas mereka.

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, brand
image, dan religiusitas terhadap minat menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia
(BSI) pada mahasiswa Universitas KH. Abdul Chalim. Fokus penelitian menilai
bagaimana ketiga variabel tersebut memengaruhi keputusan mahasiswa dalam
memilih layanan perbankan syariah, sehingga dapat memberikan gambaran
mengenai faktor-faktor yang mendorong generasi muda menggunakan produk
perbankan berbasis prinsip syariah secara lebih sadar dan terarah

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain kausalitas.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden dari
2.167 populasi menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan
dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25 untuk mengetahui
pengaruh digital marketing, brand image, dan religiusitas baik secara parsial
maupun simultan terhadap minat menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia (BSI)
pada mahasiswa Universitas KH. Abdul Chalim

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital marketing, brand image, dan
religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menjadi nasabah,
baik secara parsial maupun simultan. Nilai t-hitung masing-masing variabel adalah
sebesar 3,971 (Digital marketing), sebesar 4,276 (brand image), dan sebesar 7,682
(religiusitas), yang seluruhnya lebih besar dari t-tabel. Uji F menghasilkan nilai
sebesar 233,605, yang mengindikasikan pengaruh signifikan ketiga variabel secara
simultan. Dari ketiga variabel tersebut, religiusitas merupakan faktor yang paling
dominan memengaruhi minat mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Digital marketing, Brand image, Religiusitas, Minat, Bank Syariah Indonesia.
Subjects:	H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Syariah > Perbankan Syariah
Depositing User:	S1 PS UAC
Date Deposited:	11 May 2026 08:25
Last Modified:	11 May 2026 08:25
URI:	http://repository.uac.ac.id/id/eprint/6012

Actions (login required)

View Item